Hag

L’idea di creare un brand, un marchio, utilizzando le iniziali del nome della società fondata a Brema agli inizi del ‘900 da Ludwig Roselius è stata veramente brillante. Si, perchè il risultato, Caffè Hag (Kaffee Handels Aktien Gesellschaft) è un nome incisivo, chiaro, facile da ricordare e con una fortissima identità, al punto che queste 3 lettere, HAG, sono la definizione del caffè decaffeinato per eccellenza. Il fondatore utilizzò la sua preparazione da chimico per mettere a punto un processo industriale che permettesse di togliere la caffeina dal caffè ed iniziò la produzione nell’anno 1907. Perché la decisione di decaffeinare? Per rendere possibile il piacere del caffè ogni volta che si vuole, senza gli indesiderati effetti dell’eccitazione prodotta da un eccessivo uso della caffeina.

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